A pequena cidade de Alnwick, no condado de Northumberland, norte da Inglaterra, tem algumas boas razões para aparecer no mapa do turismo fora da rota. O magnífico castelo que domina o horizonte da cidade começou a ser erguido em 1096 pelo Barão de Alnwick para defender a região das invasões escocesas. A surpresa é que, sim, talvez você conheça o Castelo de Alnwick. Ele é o verdadeiro Castelo de Hogwarts, escola de bruxaria de Harry Potter e principal cenário dos filmes da série.
Desviadas as rotas dos trens, a bela estação vitoriana foi desativada. No início dos anos 1990, um casal de meia-idade, culto e cool - Mary (americana com uma very british echarpe Burberry no pescoço) e Stanley Manley (um verdadeiro lorde inglês, paletó de tweed e barba prateada) - reformou o prédio e nele instalou um dos sebos mais fantásticos da Europa. Adoradores de livros, eles transformaram o prédio histórico em endereço da Barter Books. No gélido inverno do norte do país, Mary, Stanley e sua preparadíssima equipe acolhem os amantes dos livros com poltronas de veludo e chá servido em canecas (sorry, mas nem tudo são taças de porcelana na Inglaterra moderna...) à beira da lareira que ocupa um dos sete grandes salões da livraria
O sebo, que tinha uma ideia inicial de trocar livros (barter books), recebe atualmente 200 mil visitantes por ano, alguns deles apenas visitantes mesmo.O prazer dos livros seria capaz de desviar da rota um certo número de turistas, mas foi outra a razão que colocou a Barter Books sob os holofotes.
O tal pôster vermelho com a coroa do rei George VI e a frase de cinco palavras escrita em branco. Mary encontrou o cartaz dentro de uma caixa de livros comprada em um leilão. Achou a mensagem significativa e resolveu emoldurá-lo. Muitas pessoas começaram a perguntar se estava à venda.
Foi então que veio à tona a história do passado da futura lenda: em 1939, a Inglaterra se juntou às tropas aliadas contra a Alemanha. Instalou-se no país uma pesada atmosfera de guerra. O Ministério da Informação investiu em publicidade para levantar o ânimo dos ingleses. Na época, cartazes eram considerados extremamente eficientes junto à população e eram onipresentes pelas cidades. Três versões de cartazes motivacionais foram aprovadas. A primeira (com uma tiragem de 400 mil cartazes): "Freedom Is in Peril. Defend it with All Your Might" (A liberdade está em perigo. defenda-a com toda a sua força). A segunda (800 mil): "Your Courage, Your Cheerfulness, Your Resolution Will Bring Us Victory" (Sua coragem, sua alegria e sua deter"Keep Calm and Carry on" (Mantenha a calma e siga em frente), que teve 2,5 milhões de cópias impressas. Não houve invasão alemã, e os cartazes foram mandados para a reciclagem. Conta a lenda que restaram apenas dois. Um deles seria o que foi parar nas paredes da Barter Books e acabou ganhando uma reimpressão para atender aos pedidos dos frequentadores da livraria.
Tudo estava calmo, até que um grande jornal inglês incluiu o pôster em sua lista de sugestões de presentes de Natal.
Nosso site caiu, o telefone não parou de tocar, e praticamente todo o pessoal da loja ficou empacotando pôsteres - conta Stanley.
Na sequência, as cinco palavras em branco sobre fundo vermelho caíram na web, foram reproduzidas em camisetas, canecas, almofadas, agendas, mochilas... e ganharam o mundo. Estudiosos dos fenômenos sociais se perguntam por que reverbera em tempos de paz um slogan eficiente para tempos de guerra. Uma das conclusões é que se trata de uma mensagem que permanece relevante em sua simplicidade. Como um mantra zen em um época turbulenta.
O fato é que gente do mundo todo ajudou a transformar a frase em um dos primeiros grandes ícones dos anos 2000. Alguns porque gostaram da mensagem em si e outros porque gostaram de brincar com frase e recriá-la.
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